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浦东开放30年,上海迪士尼乐园拉动商旅文全面发展

11/16/2020

上海浦东,川沙地区,这里近郊,原本商旅配套甚少,然而经过多年谈判和筹划,迪士尼乐园落户,至此这片区域成为全国知名旅游度假区之一,与之相关的商业、旅游、文化、餐饮、交通和住宿等产业得到全面发展和极速提升。

上海迪士尼度假区项目是迄今中国最大的外商投资项目之一,也是华特迪士尼公司有史以来最大的海外投资项目。2016年正式开幕以来,上海迪士尼度假区在浦东生根发芽,成功运营,也带动了周边全产业链的联动拓展。

多年筹划,花落浦东

作为中国改革开放后的首个获准进入中国市场的美国大型文化娱乐公司,华特迪士尼多年来在品牌产品营销、影视及互联网互动娱乐等领域与中方有广泛合作。1986年,中央电视台与华特迪士尼公司签署许可协议,《米老鼠与唐老鸭》卡通片开始在中国播放。《米老鼠与唐老鸭》卡通片的热映,也让当时的上海市领导萌生了在上海兴建迪士尼乐园的想法。

当然,整个选址、谈判和筹划的过程是漫长的,至少有十多年。根据梳理公开资料和多方采访,第一财经记者了解到,上世纪90年代,当上海决定营造主题公园的基本思路明朗化之后,华特迪士尼公司恰好也在亚洲四处寻找新建主题乐园的建造地点,在与上海方面接触的同时,迪士尼代表团还先后6次考察广东珠海,并对横琴岛表现出浓厚的兴趣。

“迪士尼方面对于选址是异常谨慎的。”有一位核心专家曾经向第一财经记者透露,华特迪士尼公司在谈判上很有“技巧性”,其在确定最终选址之前并不会明确显示意图。

曾经有一位参与迪士尼乐园选址的管理层人士向第一财经记者这样描述:“我从青壮年一直谈判到了中年。因为迪士尼乐园不是一个简单的主题公园,而是涉及多方面元素和条件,需要全面考虑。”

曾经参与上海迪士尼度假区项目研究的一位专家表示,浦东为迪士尼建园所预留的土地等了多年,迪士尼在上海建乐园是经济和政策的综合产物,从宏观和微观说,迪士尼进上海都具备了条件。

最终,华特迪士尼公司的全球第六个迪士尼乐园项目落户上海浦东。上海迪士尼乐园占地面积约1.16平方公里,项目的初期投资包括投入主题乐园建设的约人民币245亿元(37亿美元)及度假区其他部分建设的45亿元(7亿美元)。华特迪士尼公司与上海申迪集团共同投资上海迪士尼度假区项目。作为协议的一部分,双方成立一家业主公司,其中申迪控股57%,迪士尼持股余下的43%。此外,再成立一家合资管理公司,迪士尼持股70%,上海申迪集团持股30%。此管理公司将负责度假区创意、发展和运营。

“上海迪士尼度假区是华特迪士尼公司历史上规模最大的海外投资项目,我们选择了中国上海,并且浦东正是我们理想的选址。成熟的产业发展是我们选择浦东的重要原因之一。此外,我们还得到了政府的大力支持。浦东在上海乃至中国的科技和创新领域都走在前端,我们很高兴能够成为处于领先水平的上海旅游业的一部分。”上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏(Joe Schott)告诉第一财经记者。

拉动商旅文全产业链提升

第一财经记者曾经在上海迪士尼乐园还是一片工地时进行过实地采访,彼时还看不出来乐园的样貌,但工作人员当时兴奋地指着工地的各个方位,介绍着建成后会出现的各个游乐设施。

2016年6月,上海迪士尼乐园开业了。开园之初,上海迪士尼乐园内包括“米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”和“梦幻世界”六大主题园区,在主题乐园旁有上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店,同时还有开放式的迪士尼小镇、奥特莱斯购物村、生态园等,整体组成了上海国际旅游度假区。之后,上海迪士尼扩建了乐园内第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”,如今,上海迪士尼依然在持续扩建。

本土化是上海迪士尼的一大特色。“我们非常高兴上海迪士尼度假区受到了游客的热烈欢迎。我们一开始就把‘原汁原味迪士尼,别具一格中国风’作为度假区的宗旨,这也是为了使我们能很好地融入本地市场,与本地游客产生共鸣。我们设计了很多独具本土特色的演出服,‘留声上海’系列的商品,以及‘达菲和朋友们田园’系列商品等,都特意加以鲜明的中国元素和特色。所以我们非常高兴能成为上海这座城市的一部分。”薛逸骏对第一财经记者表示。

“一个地标性的建筑或景点树立起来后,会对吃、住、行、游、购、娱等多个相关产业产生联动和拉升。上海迪士尼可以产生巨大的综合产业带动效应,包括旅游、住宿、餐饮、商业、交通、演出、文化创意等。上海迪士尼项目对于浦东的经济拉动非常明显。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

谈及上海迪士尼对于经济的拉动,薛逸骏对第一财经记者透露:“我们在浦东创造了12000个直接就业岗位,每个直接就业岗位可以创造4~6个间接就业岗位。有很多人直接为上海迪士尼度假区提供服务。创造就业机会有助于经济发展和增长。此外,我们为上海带来了更多的游客,旅游消费不仅是发生在度假区,还带动了附近的社区、酒店、餐厅和商店的发展,同时也惠及了上海全市、包括浦西和浦东。我们还带来了更高水平的服务和培训,通过技术和服务,满足本地服务行业的培训需求以及对未来消费者服务的需求。”

《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示,迪士尼乐园开园首年(2016年6月16日至2017年6月15日)游客接待数超过1100万人次。2011年~2016年建设期间,项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%,年均拉动新增就业6.26万人次。受迪士尼项目开园的带动影响,2016年上海市旅游产业增加值比重增加,实现旅游业增加值1689.7亿元,占GDP比重上升至6.2%,旅游业增加值同比增长6.9%。项目对上海市旅游接待总人次和旅游总收入带动显著。上海迪士尼乐园还带动上海本土知名景点游客的上升,比如,东方明珠(9.380, 0.05, 0.54%)接待人数显著增加高达465.86万人次,比2015年增加了67.49万人次,同比增长为16.9%。

据统计,上海国际旅游度假区开放两年,累计接待游客超过3400万人次,即每年平均的游客量逾千万人次。2020年是上海迪士尼乐园开业的第四个年头,四年来,上海国际度假区累计接待游客约6600万人次,2019旅游产业总收入突破100亿元人民币,同比增长17%,已然成为上海和全国重要的新兴旅游目的地。上海国际旅游度假区紧贴广大游客、市民旅游、休闲及娱乐需求,聚焦打造“休闲度假好去处”及“文旅融合发展示范区”目标任务,度假区运营总体安全有序,全域旅游态势初步形成,影视产业发展得以突破。

助力旅游业复苏

在华特迪士尼公司工作已经38年的薛逸骏,先后在全球数个迪士尼度假区担任管理层,在其看来,2020年是一个非常具有挑战性的时刻,疫情之下,上海迪士尼乐园一度关闭。

“疫情是个巨大的挑战。但我们很幸运地与政府进行了强有力的合作,以制定重新安全开放的步骤。我们关闭了107天。今年5月,当我们重新开放时,我们制定了一系列新的举措,既能确保为游客提供一个安全、包容的游园环境,又仍然能以一种充满神奇的方式让他们重新收获欢乐的体验。这一切都离不开政府对我们细致具体的指导与合作。这为世界各地的每一个迪士尼乐园的重新开放定下了基调。上海迪士尼乐园是在疫情发生后,全球第一个重新开放的迪士尼乐园,我们为其他主题乐园的重新开放也提供了经验与借鉴。”薛逸骏告诉第一财经记者。

在恢复运营初期,上海迪士尼乐园实施一系列新的运营举措和流程,比如实行限流、要求游客提前购票及预约入园;在乐园内的排队区域、餐厅、游乐项目和其他设施安排安全距离;以及增加卫生消毒的频次等。如今上海迪士尼已恢复了正常运作,为旅游产业复苏助力。

“从始至终我们对于能在本地长期发展都持续保持热情并充满期待。我们与浦东互惠相融、共同发展,我们为旅游业带来了就业机会、国际人才和经验。浦东也给到我们很多的支持与帮助。对于国际公司来说,浦东是一个极具优势的地方,通过与政府的合作,可以在这里开展业务,并获得丰富的经验去不断创新、突破与发展。我们希望能和浦东继续互惠共融,共同发展。大家会看到上海迪士尼不断拓展,并将创造更多的就业机会。我们的使命是为游客带去更多的欢乐和幸福。我们很高兴成为浦东的一部分,我们期待在下一个30年乃至更长的时间里与浦东共同成长。”薛逸骏对第一财经记者如是说。

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